您当前所在位置:首页 > 备考 > 艺术设计 > 历年真题

2018年安徽自考00854广告文案写作考试真题

2018-12-13 18:28:44  安徽自考网 http://www.ahzk.com.cn  点击:

00851广告文案写作》试卷

     一、填空题(每空1分,共10分)

1、电视广告文案的表现载体是                    两种,它综合了平面广告和广播广告两大分支媒体的各自特征。

2、           对广告文案的撰写具有决定性的制约作用。

3、杂志广告文案写作的语言风格,需要把握                                         三个特征。

4、广告文案写作原则论包括                                         

5、《一个广告人的自白》这本书的作者是美国著名广告大师                 


二、名词解释
(每小题3分,共15分)

1、产品印象

2、境联效应

3、形象广告

4、原创性

5、承诺式广告标题


三、简答题:(每小题10分,共30分)

1、广告创意的获得有哪四种构思方法?

2、AIDMA格式是受众看到广告作品后可能产生的身心反应,它包含哪几个步骤?

3、网络广告文案写作应注意什么?

 

     四、分析题20分)

     运用学过的广告原理,分析这则广告:

干扰他人视线,我负主要形式责任

个性不是一种罪,车身颜色自主是天赋人权,车顶打出直升机停机坪标志是宣告图案自由。给后视镜和转向灯纹身,把前盖和车尾涂上双白线,只是履行自我表达的义务。但内饰禁用我本色,轮圈禁止我自选,就是剥夺我个性独立的权利!

MINI CLUBMAN全新入门级CHEER版车型,269,500起售,即刻访问MINICHINA.COM.CN或拨打400-800-6699了解你可以有多个性。

问:
1、这则广告传播了产品的什么卖点?

2、这则广告的目标受众是个什么样的群体?
3、这则广告运用了哪种诉求方式?

4、这则广告的语言有哪些特点?


 

 

 

     五、论述题(25分)(请在反面答题)

     以农夫山泉不同阶段的广告口号“农夫山泉,有点甜”和“我们不生产水,我们只做大自然的搬运工”为例,论述广告口号的写作原则。

 




上一篇:2018年(上)安徽自考00078标志设计考试真题
下一篇:2017年(下)安徽自考10886书籍装帧考试真题

声明:
(一)由于考试政策等各方面情况的不断调整与变化,本网站所提供的考试信息仅供参考,请以权威部门公布的正式信息为准。
(二)本网站在文章内容来源出处标注为其他平台的稿件均为转载稿,免费转载出于非商业性学习目的,版权归原作者所有。如您对内容、版权等问题存在异议请与本站联系,我们会及时进行处理解决。

查看招生院校 查看招生专业